对于手游市场的推广看法？__电竞的现状和发展前途‘？

跟着踩楼攻略网一起认识游戏市场，希望本文能解答你当下的一些困惑。

游戏行业现状以及发展趋势

移动游戏逐步取代端游和页游

随着移动互联网以及智能移动终端设备在我国的快速发展，我国游戏市场用户规模持续增长，其中移动游戏的快速发展远超端游和页游，自2016年移动游戏反超端游之后，我国游戏市场逐步确立了以发展移动游戏为主的发展态势。

截至到2021年6月底，全国移动游戏实际销售收入占市场总收入的76.3%，客户端游戏为19.9%，网页游戏为2.0%。移动游戏仍占据主位，是国内游戏市场收入的主要来源。客户端游戏销售收入略有上升，但占比仍呈下降趋势。网页游戏收入继续下降，占比持续缩小。

移动游戏市场增长势头强劲

具体来看，移动游戏市场近年来持续保持高速增长态势，2014年以来，全国移动游戏在国内市场的实际销售收入逐年增长，到2020年，我国移动游戏在国内市场的实际销售收入增长至2096.76亿元，远超端游和页游。

2021年上半年，中国移动游戏在国内市场实际销售收入1147.72亿元，同比增长9.7%。

移动游戏的高速增长主要得益于用户规模的爆发式增长，2014年我国移动游戏用户规模为3.58亿人，到2020年增长至6.54亿人。截至到2021年6月底，全国移动游戏用户规模进一步提升至6.56亿人。

客户端游戏市场震荡态势不改

近年来，随着我国移动游戏市场的快速发展，端游和页游的发展均受到较大程度的冲击，其中端游相较于页游情况略好，整体仍保持震荡走势。2020 年，中国客户端游戏市场实际销售收入559.2 亿元，同比下降9.1%。

2021年上半年，客户端游戏在国内市场实际销售收入为298.89亿元，同比增长6.2%。

页游下降趋势依旧

页游方面，自2015年以来，我国页游市场销售收入持续下降，2020 年，网页游戏产品开服量减少，整体市场规模进一步下降，中国网页游戏市场实际销售收入仅为76.08 亿元，比2019 年减少了22.61 亿元，同比下降22.9%

2021年上半年，我国页游市场销售收入为30.21亿元，同比下降24.5%，市场收缩趋势依旧。

—— 数据参考前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》

游戏行业现状以及发展趋势

移动游戏逐步取代端游和页游

随着移动互联网以及智能移动终端设备在我国的快速发展，我国游戏市场用户规模持续增长，其中移动游戏的快速发展远超端游和页游，自2016年移动游戏反超端游之后，我国游戏市场逐步确立了以发展移动游戏为主的发展态势。

截至到2021年6月底，全国移动游戏实际销售收入占市场总收入的76.3%，客户端游戏为19.9%，网页游戏为2.0%。移动游戏仍占据主位，是国内游戏市场收入的主要来源。客户端游戏销售收入略有上升，但占比仍呈下降趋势。网页游戏收入继续下降，占比持续缩小。

移动游戏市场增长势头强劲

具体来看，移动游戏市场近年来持续保持高速增长态势，2014年以来，全国移动游戏在国内市场的实际销售收入逐年增长，到2020年，我国移动游戏在国内市场的实际销售收入增长至2096.76亿元，远超端游和页游。

2021年上半年，中国移动游戏在国内市场实际销售收入1147.72亿元，同比增长9.7%。

移动游戏的高速增长主要得益于用户规模的爆发式增长，2014年我国移动游戏用户规模为3.58亿人，到2020年增长至6.54亿人。截至到2021年6月底，全国移动游戏用户规模进一步提升至6.56亿人。

客户端游戏市场震荡态势不改

近年来，随着我国移动游戏市场的快速发展，端游和页游的发展均受到较大程度的冲击，其中端游相较于页游情况略好，整体仍保持震荡走势。2020 年，中国客户端游戏市场实际销售收入559.2 亿元，同比下降9.1%。

2021年上半年，客户端游戏在国内市场实际销售收入为298.89亿元，同比增长6.2%。

页游下降趋势依旧

页游方面，自2015年以来，我国页游市场销售收入持续下降，2020 年，网页游戏产品开服量减少，整体市场规模进一步下降，中国网页游戏市场实际销售收入仅为76.08 亿元，比2019 年减少了22.61 亿元，同比下降22.9%

2021年上半年，我国页游市场销售收入为30.21亿元，同比下降24.5%，市场收缩趋势依旧。

—— 数据参考前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》

电竞的现状和发展前途‘？

电子竞技市场规模增速下降

在上世纪90年代，我国就开始对电子竞技的探索，在此阶段美国动视暴雪和Valve公司发布的《星际争霸》和《反恐精英》两款游戏传入我国，外加借着我国花联网快速发展的东风，我国电子竞技行业诞生。

2003年，电子竞技被设为我国第99个体育项目，同年，中央电视台创办了《电子竞技世界》栏目，使得我国电子竞技开始被大多数人所接受，但随着2004年，原国家广电总局颁布《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，电子竞技遭遇了封杀的局面，随后随着2005年，李晓峰在新加坡获得世界电子竞技大赛(WCG)魔兽世界的冠军，再次激起了我国电竞玩家的热情，他们甚至开始思考和尝试探索属于中国的电子竞技发展之路。

2008年，国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项目，同时，随着《英雄联盟》、《DOTA2》、《CS：GO》等游戏的风靡，我国电竞万家越来越多，在这一阶段甚至出现了一批正规的、实力强劲的电子竞技战队;2013年，国家体育总局正式宣布设立中国电子竞技国家队。

2016年之后，随着PC、移动设备技术的发展，我国电子竞技进入爆发阶段，国家开始鼓励电子竞技项目的发展，在部分高等教育学校出现了电竞专业导致我国电子竞技职业竞技出现爆发式增长。2021年，电子竞技被写入《“十四五”文化产业发展规划》，提到促进电子竞技与游戏游艺行业融合发展，鼓励开发沉浸式娱乐体验产品，这意味着我国开始高度重视电子竞技行业的发展，未来我国电子竞技行业将迎来新的爆发式增长。

2021年受到疫情影响，电子竞技赛事线下活动减少，导致线上模式商业变现困难，加上未成年人网络游戏防沉迷政策的要求。2021年我国电子竞技游戏市场销售收入增速下降至2.65%，整体销售规模为1401.81亿元。

2016-2020年，中国电子竞技游戏销售收入占游戏市场总收入的比例逐年增长，2021年，中国电子竞技游戏销售收入占中国游戏销售收入的47.28%，较2020年有所下降。

电子竞技用户或将迎来新一轮增长

2016年以来，我国电子竞技用户规模逐年增长。2021年，中国电子竞技游戏用户规模达到4.89亿人，同比增长0.27%，增速有所下降。但随着电子竞技进入亚运会和中国战队夺得英雄联盟总决赛冠军，中国电子竞技用户或将迎来新一轮增长。

中国电子竞技游戏用户规模占游戏用户规模的比例逐年攀升。2021年中国电子竞技游戏用户规模占游戏用户规模的73.42%，较2020年增长了0.04%，增速较2020年有所放缓。

目前，电子竞技已经被写入我国的“十四五”规划，未来我国势必会出台更多的政策规范我国电子竞技行业的发展，因此，未来我国电子竞技行业会朝着规范化趋势发展。相较于其他国家，我国电竞人才较为稀缺，但是近年来我国积极推动高校设立相关专业，部分高等院校已经开设了电竞专业，未来我国将会培养一部分专业化的电竞人才，促使我国电子竞技行业朝着职业化趋势发展。此外，随着我国电子竞技行业的不断发展，我国电子竞技行业会逐渐与世界接轨，朝着国家化趋势发展。

数据参考前瞻产业研究院《中国电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

对于手游市场的推广看法？

推广就是要获取用户。

获取用户有很多方式，最简单直接的就是广告直接买，这也是如今游戏买量市场如火如荼的原因。

随着广告平台AI的发展，广告优化师的价值在逐渐弱化，广告主能控制的最大变量就是素材，就是创意，这是机器短时间内无法取代的。

好的创意能明显降低CPI，获取更多用户，创造更大的利润空间。这也是问什么国内很多游戏发行商都会有自己专门的视频创意团队。好的创意是不是凭空出现的，必定是吸收了大量的“原材料”最后在头脑潜意识中形成的，这里也出现了一个商机，那就是提供“原材料”的第三方广告营销工具。目前国内这块做的最好的就是Dataeye的ADX平台，它网罗了全网、全媒体的游戏广告素材，目前平台上的素材量达到了几百万，除了创意数据，还能看到厂商的投放数据和行业投放趋势，可以说是投放必备。